Le marketing du tourisme est en pleine transformation.
Aujourd’hui, la visibilité d’une destination, d’un hôtel ou d’une marque touristique ne dépend plus uniquement de Google ou du référencement web classique.

Les réseaux sociaux sont devenus un moteur de recherche à part entière pour le tourisme. Et au cœur de cette évolution : le contenu photo et vidéo.

Instagram, TikTok, YouTube et les formats courts ont totalement changé la façon dont les voyageurs découvrent, comparent et choisissent leurs expériences.

Les réseaux sociaux sont devenus un canal clé pour le tourisme

Quand un voyageur prépare un séjour, il ne se contente plus de taper “où partir en vacances” sur Google.

Il ouvre Instagram pour chercher des idées de destinations.
Il regarde des vidéos YouTube pour comprendre l’expérience réelle.
Il scrolle TikTok pour voir des formats immersifs tournés sur le terrain.

La recherche touristique est désormais :

• visuelle

• émotionnelle

• conversationnelle

• orientée expérience réelle

C’est exactement ce que permettent les réseaux sociaux dans le tourisme grâce au contenu photo et vidéo immersif.

Pourquoi le contenu photo et vidéo est devenu central en marketing touristique

Dans le tourisme, le produit est une expérience. Et une expérience ne se vend pas avec un simple texte descriptif.

Le contenu photo dans le tourisme permet de projeter.
Le contenu vidéo dans le tourisme permet de faire vivre.

Aujourd’hui, les voyageurs veulent :

• voir les lieux avant de réserver

• comprendre l’ambiance réelle

• savoir ce qu’ils vont vivre sur place

• se projeter émotionnellement

C’est pour ça que les marques touristiques qui investissent dans la production de contenu photo et vidéo pour les réseaux sociaux prennent une longueur d’avance.

Le piège du buzz dans le tourisme sur les réseaux sociaux

Beaucoup d’acteurs du tourisme continuent de chercher le post viral.
Plus de vues. Plus de likes. Plus de reach.

Mais sur les réseaux sociaux, un contenu viral dans le tourisme a souvent une durée de vie très courte.

Il crée un pic de visibilité…
Mais rarement un impact durable sur les réservations ou la notoriété de marque.

À l’inverse, une stratégie basée sur des bibliothèques de contenus photo et vidéo permet de construire :

• une présence continue sur les réseaux sociaux

• une autorité éditoriale dans le tourisme

• un actif de contenu réutilisable dans le temps