Le marketing du tourisme est en pleine transformation.
Aujourd’hui, la visibilité d’une destination, d’un hôtel ou d’une marque touristique ne dépend plus uniquement de Google ou du référencement web classique.
Les réseaux sociaux sont devenus un moteur de recherche à part entière pour le tourisme. Et au cœur de cette évolution : le contenu photo et vidéo.
Instagram, TikTok, YouTube et les formats courts ont totalement changé la façon dont les voyageurs découvrent, comparent et choisissent leurs expériences.
Les réseaux sociaux sont devenus un canal clé pour le tourisme
Quand un voyageur prépare un séjour, il ne se contente plus de taper “où partir en vacances” sur Google.
Il ouvre Instagram pour chercher des idées de destinations.
Il regarde des vidéos YouTube pour comprendre l’expérience réelle.
Il scrolle TikTok pour voir des formats immersifs tournés sur le terrain.
La recherche touristique est désormais :
-
visuelle
-
émotionnelle
-
conversationnelle
-
orientée expérience réelle
C’est exactement ce que permettent les réseaux sociaux dans le tourisme grâce au contenu photo et vidéo immersif.
Pourquoi le contenu photo et vidéo est devenu central en marketing touristique
Dans le tourisme, le produit est une expérience. Et une expérience ne se vend pas avec un simple texte descriptif.
Le contenu photo dans le tourisme permet de projeter.
Le contenu vidéo dans le tourisme permet de faire vivre.
Aujourd’hui, les voyageurs veulent :
-
voir les lieux avant de réserver
-
comprendre l’ambiance réelle
-
savoir ce qu’ils vont vivre sur place
-
se projeter émotionnellement
C’est pour ça que les marques touristiques qui investissent dans la production de contenu photo et vidéo pour les réseaux sociaux prennent une longueur d’avance.
Le piège du buzz dans le tourisme sur les réseaux sociaux
Beaucoup d’acteurs du tourisme continuent de chercher le post viral.
Plus de vues. Plus de likes. Plus de reach.
Mais sur les réseaux sociaux, un contenu viral dans le tourisme a souvent une durée de vie très courte.
Il crée un pic de visibilité…
Mais rarement un impact durable sur les réservations ou la notoriété de marque.
À l’inverse, une stratégie basée sur des bibliothèques de contenus photo et vidéo permet de construire :
-
une présence continue sur les réseaux sociaux
-
une autorité éditoriale dans le tourisme
-
un actif de contenu réutilisable dans le temps
La nouvelle stratégie gagnante : construire une bibliothèque de contenus touristiques
Aujourd’hui, les marques du tourisme performantes ne publient plus au hasard.
Elles construisent de véritables écosystèmes de contenus photo et vidéo adaptés aux réseaux sociaux :
-
vidéos immersives de destinations
-
formats éducatifs sur le voyage
-
guides pratiques
-
contenus inspirationnels
-
storytelling visuel
Cette approche permet :
d’accompagner le voyageur sur tout son parcours,
de l’inspiration sur les réseaux sociaux jusqu’à la réservation,
de multiplier les points de contactb (même contenu photo et vidéo, à retravailler pour se cabler sur plusieurs plateformes : Instagram, TikTok, YouTube, site web, blog tourisme.),
de créer un levier SEO hybride.
Quand les contenus sociaux, le blog tourisme et la vidéo travaillent ensemble, c’est la formule gagnante !
Ce que ça change pour les marques du tourisme
Adopter une vraie stratégie réseaux sociaux dans le tourisme implique :
-
penser long terme
-
produire régulièrement du contenu photo et vidéo
-
structurer les formats pour plusieurs plateformes
-
créer avec une intention business
-
aligner marketing touristique et production de contenu
Ce n’est plus juste du community management.
C’est une vraie stratégie de contenu touristique orientée performance.
La vision Ban the Banner : contenu photo vidéo, réseaux sociaux et tourisme durablement performants
Chez Ban the Banner, on a fait le choix de sortir de la logique du buzz.
On produit du contenu photo et vidéo pour le tourisme pensé pour :
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les réseaux sociaux
-
le référencement naturel
-
l’image de marque
-
la performance business
Notre objectif : créer des contenus immersifs, utiles et durables, capables de vivre longtemps après leur publication.
Parce que dans le tourisme, le bruit attire l’attention.
Mais ce sont les bons contenus photo et vidéo sur les réseaux sociaux qui transforment réellement.
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